No Topo das Buscas

Continuando esta série de artigos, vamos a segunda parte das razões (ou fatores) pelas quais seu site não aparece ou que estão impedindo um melhor posicionamento do seu site no Google ou em outros mecanismos de busca como Yahoo e MSN.

Razão Nº 7: Suas páginas são criadas dinamicamente.

Bancos de dados e páginas geradas dinamicamente inegavelmente são ótimas ferramentas para gerenciar conteúdos de grandes sites. Imagine se você tivesse que gerenciar conteúdos de sites como Submarino ou do Site de busca Achando.net, sem bancos de dados.

Infelizmente, páginas dinâmicas podem se tornar um grande problema para os mecanismos de busca. 

Atualmente, a maioria das páginas dinâmicas são criadas com várias tecnologias como ASP (Active Server Pages), Cold Fusion, Perl, PHP dentre outras. Essas páginas dinâmicas funcionam muito bem para usuários reais que visitam o site, mas geralmente criam problemas e complicações para a maioria dos mecanismos de busca.

A simples razão para isso é que uma página gerada dinamicamente não existe até que um usuário faça a requisição (acesse) da página, ou seja, até que o usuário selecione ou escolha as variáveis que geram uma página. A maioria dos robôs (robots ou spiders) dos mecanismos de busca não estão programados e não pretendem de nenhuma maneira selecionar ou escolher essas variáveis.

Como resultado disso, páginas dinâmicas não são geradas e consequentemente, não são indexadas pela maioria dos mecanismos de busca. A maior razão disso é que os robôs não podem ler e entender URLs de páginas dinâmicas que contem uma Query String delimitada por um ponto de interrogação, ou outros caracteres como #&*!%, que são “spider traps” (armadilhas para os robôs). Como exemplo para isso vamos citar a URL http://www.achando.net/listar.asp?c=saude&area=s.

As excessões são os robôs do Google e Inktomi, que podem indexar páginas dinâmicas, mesmo as que usam ponto de interrogação e Query Strings, mas como o próprio Google aconselha nas Diretrizes para Webmasters:

” Se você decidir usar páginas dinâmicas (aquelas em que o URL contém um caractere “?”), saiba que nem todo spider do mecanismo de pesquisa rastreia as páginas dinâmicas tão bem quanto as estáticas. É aconselhável que os parâmetros sejam poucos e curtos. “

Porém, existem algumas técnicas que podem facilitar (e muito) a indexação de páginas dinâmicas pelos mecanismos de busca: converter URLs dinâmicas para URLs amigáveis aos mecanismos de busca (search-engine friendly URL’s).

A técnica consiste em transformar uma URL do tipo http://www.seusite.com.br/index.php?section=artigos&data=09-08-2004 em uma coisa do tipo http://www.seusite.com/artigos/09/08/2004.

Os artigos do Bruno Torres Gerenciamento de URLs - Criando URLs amigáveis e URLs amigáveis - esclarecendo dúvidas falam mais sobre essa técnica, mas servem apenas para usuários do servidor web Apache (Geralmente o Apache está instalado em sites hospedados com servidores Linux e suporte a PHP. Logo na maioria das vezes esse artigo servirá também para quem utiliza a linguagem PHP).

Em um próximo artigo explicarei como fazer isso utilizando as tecnologias ASP (Active Server Pages) e ASP.net.

Razão Nº 8: Você esbarrou no filtro do conteúdo duplicado

O filtro do conteúdo dúplicado é um problema que assusta muitos webmasters, porque pode afetar negativamente seu posicionamento nos mecanismos de busca.

O Google menciona muitas coisas que podem ser consideradas conteúdo duplicado:

” Duplicate content generally refers to substantive blocks of content within or across domains that either completely match other content or are appreciably similar. Most of the time when we see this, it’s unintentional or at least not malicious in origin: forums that generate both regular and stripped-down mobile-targeted pages, store items shown (and — worse yet — linked) via multiple distinct URLs, and so on. In some cases, content is duplicated across domains in an attempt to manipulate search engine rankings or garner more traffic via popular or long-tail queries. “

Traduzindo: 

” Conteúdo duplicado, geralmente, refere-se a blocos de conteúdo significativos dentro ou fora de um mesmo domínio que são idênticos ou muito similares. Na maior parte do tempo que vemos isso, é sem intenção ou pelo menos não com origem maliciosa: fóruns que geram tanto páginas regulares como páginas mais simples destinadas para dispositivos móveis, possuem itens exibidos (e - pior ainda - linkados) em vários endereços diferentes, e por ai vai. Em alguns casos, o conteúdo é duplicado entre domínios numa tentativa de manipular os rankings em mecanismos de busca ou obter mais tráfego através de pesquisas populares ou cauda-longa. “

Você pode obter mais informações sobre conteúdo duplicado em nosso artigo Evitando conteúdo duplicado em seu site ou blog.

Razão Nº 9: Suas páginas tem baixa popularidade através de links (Link Popularity)

A popularidade através de links (Link Popularity) é um dos principais fatores para um bom posicionamento nos mecanismos de busca. Hoje em dia, praticamente todos os mecanismos a utilizam em suas fórmulas de ranking.

Popularidade através de links significa o número de sites que tem um link para o seu site. Entretanto, a qualidade dos links é fundamental e mais importante que a quantidade. Por exemplo, um link no site do jornal O Globo Online apontando para seu site pode valer 30 vezes mais que um link apontando para seu site em um site pequeno.

Como é dito nas Diretrizes para Webmasters do Google:

” Faça com que outros sites importantes tenham links para seu site. “

A idéia por tráz disso é que outros sites irão linkar para site apenas se você tiver um site com recursos de qualidade. Se muitos sites linkarem para o seu, logo os mecanismos de busca chegarão a conclusão que seu site é popular e merece um alto posicionamento nos resultados de busca.

Além de melhorar seu ranking (posicionamento) nos mecanismos de busca, links para seu site em outros sites poderão também direcionar mais tráfego para o seu, além de ser um dos fatores para aumentar o seu Pagerank, conforme o artigo http://rochester.wordpress.com/2006/08/28/seo-fatores-para-melhorar-o-pagerank-do-site/.

Pagerank é o ranking utilizado pelo Google para ajudar a determinar a relevância ou importância de uma página. Não é o único fator que determina o posicionamento de um site nos resultados de busca, mas sem dúvida, é um dos mais importantes.

Qual a popularidade de links atual das páginas de seu site?

A ferramenta Link Popularity Checker mostrará qual a popularidade de seu site e a comparará com a de seus competidores.

Como melhorar a popularidade de links de seu site?

Em geral, você poderá procurar nos mecanismos de busca por sites relacionados ao seu negócio, entrar em contato com os webmasters ou proprietários dos sites e solicitar uma troca de links ou link recíproco (reciprocal link), ou seja, colocar um link para os sites deles para que em troca eles coloquem um link para o seu. Tente fazer isso todos os dias. Ser listado também em diretórios como Yahoo e o DMOZ também pode ser muito benéfico.

Como é dito nas Diretrizes para Webmasters do Google:

” Envie seu site para diretórios relevantes, como o Open Directory Project e o Yahoo!, além de outros sites especializados em setores específicos. “

Mas cuidado com os links que você coloca em seu site nas trocas de links, como o próprio Google diz:

” Não participe de esquemas em que os links são usados para aumentar a classificação do seu site ou das páginas com o PageRank. Principalmente, evite links para autores de spam ou para “más vizinhanças” na Web, já que estes tipos de links podem prejudicar a classificação do seu site. ” 

O Google também diz em http://www.google.com.br/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291:

” Evite SEOs que falam do poder dos links “gratuitos e para todos”, de serviços para melhorar a popularidade dos links ou que enviam o seu site para milhares de mecanismos de pesquisa. Essas ações são normalmente inúteis e não afetam a sua classificação nos resultados dos principais mecanismos de pesquisa. Ao menos não de forma que você consideraria positiva. “

Um conselho que dou, se você não confia em um site para o qual você está linkando, então não o coloque. Mas se tiver que colocar então coloque a especificação Rel-nofollow em seu link, como por exemplo:

<a rel=”nofollow” href=”http://www.example.com/” mce_href=”http://www.example.com/”>Exemplo</a>

Como é dito no artigo Microformats: os atributos rel e rev: “A especificação Rel-nofollow inserida em hyperlinks através do atributo rel (rel=”nofollow”) indica que o destino do hyperlink não deve ser seguido enhum tipo de user agent automatizado, como os mecanismos de busca…”. O artigo Quem você linka pode afetar negativamente seu posicionamento também fala sobre isso.

Espero ter ajudado, e se faltou alguma coisa deixem um comentário.

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